【案例】年賺5億！河南衛視的轉型逆襲之路
日期：2021年10月18日
以下文章來源于文化產業觀察 ，作者胡鈺敏
“文化牛逼癥”！
網友們集思廣益，用時大半年，終于想到了一個最高規格的贊揚詞來夸贊河南衛視。
河南衛視絕對是配得上這句夸贊的。憑借著獨樹一幟的審美觀，以及對傳統文化的深刻了解，再加上強有力的落實手段，河南衛視從今年春節開始，憑一己之力沖出流量明星、假唱尬演的怪圈，為廣大觀眾帶來了非常讓人驕傲的文化晚會。
但是，河南衛視曾經也是“表現平平”，是如何實現這般華麗逆襲的？
今天，我們就來聊聊河南衛視的發展模式改革。
一、傳統文化類節目是優勢？
首先，我們先了解一下河南衛視的體制改革。
中國傳統節日晚會系列的制作團隊都來自河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心（以下簡稱全媒體營銷策劃中心），這是河南廣電推進“經營性事業單位轉企改制”以及“制播分離”的試點單位。而這個全媒體營銷策劃中心的成立，實際上和2014年河南廣電發起的體制改革的成果大象融媒一脈相承。
去年9月，河南廣電將臺內文藝部、紀錄片工作室以及精品廣播劇創作部三個節目制作單位與市場化運作的河南大象融媒體技術有限公司（以下簡稱大象融媒體技術）合并，內部建立了18個工作室，引入淘汰和競爭機制。
全媒體策劃具備市場化運作能力，在市場化運作的歷練中積累了大量的行業資源，以及對于演藝活動的成本控制、流程把控、調配能力以及人員協作的經驗。
這些都能復制到傳統節日晚會制作過程中，所以此次出圈的《端午奇妙游》整體從策劃落地到播出能夠在20天內完成，且成本可控。這是河南衛視做傳統文化類節目出圈的第一個原因。
第二個原因在于衛視的傳統文化積累。河南本身是文化大省，從2011年開始，河南衛視以“文化”立臺，推出了多檔延續至今聚焦傳統文化的綜藝節目，比如《梨園春》、《武林風》等等。
另外，在制作傳統文化節目的過程中，河南衛視一直在探索新的可能。比如，跟B站合作的《上下舞千年》、《天地詩心》等，用現代化的方式表達傳統文化。
（《梨園春》劇照）
換句話說，傳統文化節目其實一直是河南衛視的優勢賽道，并且趕上了當下傳統文化備受關注的風口。
二、激發員工創造力=員工獲利？
大象融媒體技術將多年公司化運作積累下的一套人事管理和薪酬的理念，與內容制作行業的規則和邏輯進行匹配，推出了工作室制度。融合了電視臺三個部門的全媒體營銷中心鼓勵員工內部自由組建工作室向上申報。以中國傳統節日晚會系列節目為例，總導演這一崗位需要員工提交創意方案，由每個部門的正職組成的總經理辦公會決定勝出者。
已經播出的春晚、元宵、清明是由不同的工作室所創，而《端午奇妙游》總導演陳佳也是通過提交方案競聘上崗。
有競爭就會有淘汰，市場化運作需要工作室承擔營收任務，工作室需要接受業績、任務量、傳播效果考核。
與淘汰相對應的，是對優秀員工和團隊的獎勵。全媒體營銷策劃中心負責人王春陽對于獎勵制度有十分深刻的認識：“改革一定要讓員工獲利，因為公司的業務是人來做的，公司業務要做大，人要在公司平臺上成長，他需要獲得感和滿足感，需要自身價值得到體現?！弊钪庇^的價值體現就是物質獎勵。
目前總導演負責一臺中國傳統節日晚會系列已經明確會獲得數十萬獎金?！爸按和淼臅r候還沒有這么明確的獎勵制度，獎金挺晚才發，但這次端午上班第一天，獎勵就已經扔出去了。”
三、內容創作VS成本把控
讓四位唐小妹的故事代替晚會串聯，《端午奇妙游》達成了“網綜+網劇”的晚會形式首創。在觀眾評價中，“創意”是對于節目內容的關鍵詞之一。這得益于領導班子和全媒體營銷策劃中心不止是在人事制度上給自由，在內容上同樣也給創作團隊更大的空間。過去體制內晚會對于內容把控較強，一般不允許創作者太多的個人表達。而這一次《端午奇妙游》就能明顯感覺到陳佳作為女性導演對于細膩情感的把握，以及在審美上的偏好。
而在具體的拍攝方式上，也在打破過去晚會舞臺拍攝的方式。以《龍舟記》為例，一般大型舞蹈的拍攝都以全景為主，展現整齊劃一的氣勢感，但《龍舟記》卻給了大量的眼神和肉體特寫。導演李鵬解釋道：“因為我拍片子比較喜歡抓兩極，讓大全景和特寫形成對比，當時選舞蹈演員就要把上衣脫掉，選身上有腹肌的，對比起來比較極致?！?/span>
不過寬松也有一個前提，那就是強有力的成本把控。對團隊來說，要把錢花在能夠提升節目質感的地方。舉一個小例子，《龍舟祭》里舞蹈演員拿的槳都是樹枝做的。常規綜藝晚會里其實有那種批量生產的現成的槳，非常標準。但《龍舟祭》想要呈現更原生態的效果，就直接用了樹枝，用麻繩把樹枝尾端纏起來，在精細度上更高，使畫面更有質感。
河南衛視不會永遠“為愛發電”，目前中國傳統節日系列后半年的招商預計已覆蓋成本，并且有可能獲得收益。而且因為影響力漸起，來詢的品牌和合作方也越來越多。
四、如何造勢？
河南衛視在宣傳營銷上開始下更大工夫的轉變節點來自《唐宮夜宴》，這個舞蹈節目在播出后成功出圈，實現了遠超同類型晚會的口碑效果。
在整體的營銷策略上，以口碑和品牌影響力為導向，調動互聯網渠道，整合b站、抖音、快手、微博等多個平臺資源進行新媒體營銷。而在節目播出階段，為了影響力以及話題發酵考慮，中國傳統節日系列采用了全平臺分發，并且早于衛視端播出。
此次《端午奇妙游》的《洛神水賦》首先在微博以及快手上實現了爆發式的傳播。在晚會首播的幾天內，#河南衛視殺瘋了#、#端午奇妙游#、#洛神水賦#等十多個詞條登上熱搜，帶來了數十億的微博閱讀量。在外交部發言人華春瑩在外網的轉發之后，影響力又更上了一層樓。
五、結語
中國傳統節日晚會系列能夠成功，背后離不開河南衛視所推行的發展模式改革。河南衛視的改革過程雖然不可以被輕易復制，但仍有可供其他衛視所參考的地方。
排版：小Q
文章來源：文化產業觀察
版權均歸原作自己所有，未有商用意圖，僅做分享交流
非常感謝您訪問我們的網站。在您使用本網站之前，請您仔細閱讀本聲明的所有條款。
1、本站部分內容來源自網絡，圖片版權屬于原作者，本站轉載僅供大家學習和交流，切勿用于任何商業活動。
2、本站不承擔用戶因使用這些資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
3、本聲明未涉及的問題參見國家有關法律法規，當本聲明與國家法律法規沖突時，以國家法律法規為準。
如果侵害了您的合法權益，請您及時與我們聯系,我們會在第一時間刪除相關內容!
客服電話：400-7667-166
魯公網安備37021202000333號快速通道
Express Lane
